La firma ‘Mere’ busca ubicaciones en la Región Metropolitana. Su propuesta de «descuento duro» reduce gastos operativos exhibiendo productos directamente en pallets y cajas.
Una nueva alternativa de abastecimiento prepara su arribo al mercado chileno. La cadena de supermercados de origen ruso Mere proyecta la apertura de sus primeros locales en la Región Metropolitana y ya se encuentra en la búsqueda activa de terrenos e inmuebles para su instalación.
Perteneciente al conglomerado ruso Torgservis, la compañía requiere para su operación locales comerciales o galpones de entre 800 y 1.000 metros cuadrados, con espacio suficiente para albergar unos 20 estacionamientos.
¿Cómo funciona el modelo de «descuento ultraduro»?
La propuesta de Mere se basa en el formato conocido como hard discount o descuento ultraduro, articulado bajo la filosofía «no-frills» (sin adornos ni elementos superfluos). El objetivo central es recortar al mínimo los costos de operación para trasladar directamente ese ahorro al precio final que paga el consumidor.
Las claves de su funcionamiento:
- Infraestructura mínima: Los locales prescinden de estanterías o exhibiciones elaboradas. Los productos se presentan directamente en sus cajas de embalaje o sobre pallets.
- Personal reducido: Operan con una plantilla acotada de trabajadores para disminuir los costos fijos.
- Surtido acotado: Mantienen una oferta básica por categoría de producto y priorizan una alta rotación de inventario.
Redefiniendo el mercado supermercadista nacional
De concretarse su instalación, la cadena rusa entrará a competir en un sector dominado históricamente por grandes conglomerados como Walmart, Cencosud, Falabella y SMU, actores que concentran más del 90% del mercado chileno.
A la par, el segmento orientado al ahorro ha ganado terreno en el país con iniciativas como SuperBodega aCuenta (Walmart), el reciente lanzamiento de Don Salva (Cencosud), Mass (InRetail) y el eventual desembarco de marcas como Giga o la cadena PriceSmart.
Actualmente, Mere cuenta con presencia en diversos países de Europa, Asia y Estados Unidos. En América Latina, la firma inició su expansión el año pasado con la apertura de sus primeras tiendas en Brasil.
